Хороший лендинг не может обойтись без сильного текста. Он формирует первое впечатление, вызывает интерес и подталкивает к действию. Однако создать такой текст не всегда просто. Даже опытные маркетологи тратят часы на оттачивание формулировок. С появлением инструментов на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, процесс стал быстрее и структурированнее.

Начинать стоит с четкой цели. Не просто «продать товар», а, например, «убедить посетителя оставить заявку на консультацию». ChatGPT не угадывает намерения, ему нужно дать конкретную задачу. Для этого важно сформулировать правильный промпт.

Пример эффективного промпта: «Напиши текст для главного экрана лендинга сервиса онлайн-записи к стоматологу. Укажи выгоды для клиента, сделай акцент на удобстве и скорости. Стиль — деловой, понятный, без кликбейта. Максимум 3 коротких абзаца и кнопка с призывом».

Чем подробнее описание задачи, тем точнее результат. Можно сразу задать тональность, объем, ключевые акценты, даже структуру блоков. Например, попросить: «Начни с боли, покажи решение, добавь социальное доказательство» — и ChatGPT выдаст основу, на которой легко строить весь лендинг.

Часто встречающаяся ошибка — использовать общие, абстрактные формулировки. ChatGPT способен сгенерировать яркий текст, если ввести конкретику. Вместо «улучшает бизнес-процессы» — «помогает сократить затраты на обработку заказов на 28%». Вместо «повышает эффективность» — «освобождает менеджеру до 2 часов в день».

Важно учитывать целевую аудиторию. Один и тот же товар можно представить по-разному: для B2B — акцент на ROI и масштабируемость, для массового пользователя — на простоту и выгоду. ChatGPT легко адаптирует стиль под нужный сегмент, если указать это в запросе.

Не стоит ограничиваться одним вариантом. Хорошая практика — запрашивать 3–5 версий одного блока, сравнивать и комбинировать. Так можно выбрать наилучшую формулировку, уточнить детали и сократить лишнее. Это особенно полезно на этапе A/B тестирования.

После генерации важно доработать текст. ChatGPT предлагает основу, но за финальную полировку отвечает человек. Проверка терминов, замена шаблонных фраз, адаптация под фирменный стиль — всё это требует внимания. Нейросеть работает быстро, но не всегда точно.

Особенно эффективно использовать ИИ в структуре лендинга. Сначала задается каркас: заголовок, подзаголовок, боли, решение, преимущества, отзывы, CTA. Далее каждый блок прорабатывается отдельно. В результате получается стройная и логичная композиция.

Визуальная часть текста тоже важна. ChatGPT можно попросить не только придумать текст, но и задать формат: «оформи как список», «добавь кнопки», «используй короткие предложения». Такие подсказки улучшают восприятие и повышают вовлеченность.

Наконец, не стоит забывать о тестах. Один из способов — дать ChatGPT реальные тексты конкурентов и попросить сравнение: «Какие сильные и слабые стороны? Что можно улучшить?» Это помогает выявить пробелы и усилить уникальность вашего предложения.

ChatGPT не заменяет копирайтера, но становится надежным инструментом для ускорения работы и повышения качества. Главное — уметь правильно ставить задачу и критически оценивать результат.

Если нужен универсальный промпт для начала, можно использовать такой:
«Создай структуру лендинга и текст для сайта, продвигающего онлайн-курс по UX-дизайну. Укажи боли начинающих дизайнеров, сделай акцент на результатах учеников. Текст — короткий, логичный, современный. Язык — русский, стиль — профессиональный без штампов».