Нейромаркетинг представляет собой научную область, исследующую поведение потребителей с помощью анализа нейрофизиологических реакций. В данной дисциплине применяются методы нейровизуализации, айтрекинга и электроэнцефалографии. Нейромаркетинг позволяет глубже понять бессознательные механизмы принятия решений, а также выявить эмоциональные триггеры и когнитивные паттерны восприятия маркетинговых стимулов.