Закон Хика описывает, как время реакции человека зависит от количества вариантов выбора. В соответствии с этим правилом, время на принятие решения увеличивается логарифмически при росте числа альтернатив. Это означает, что с увеличением вариантов человеку требуется больше времени для выбора. Данный эффект связан с ограниченными когнитивными ресурсами. Закон Хика важен для таких областей, как дизайн пользовательских интерфейсов и реклама, где необходимо оптимизировать количество опций для более эффективного взаимодействия.